YouTube, platform video raksasa yang telah mendominasi ruang hiburan digital, kini menghadapi tantangan serius yang datang dari format video pendek yang sedang populer. TikTok menjadi salah satu aplikasi pertama yang mempopulerkan konten video singkat, dan ini segera memicu munculnya konten serupa di platform-platform mapan lainnya, termasuk YouTube.
Meskipun tidak diragukan lagi bahwa YouTube tetap menjadi salah satu aplikasi hiburan terbaik, sebuah laporan berdasarkan informasi internal mengungkapkan bahwa manajemen YouTube kini khawatir bahwa video singkat dalam YouTube Shorts kini mulai mengalahkan konten video panjang yang telah menjadi tulang punggung platform ini selama bertahun-tahun, dan hal ini berdampak pada pendapatan perusahaan.
Dalam interaksi dengan manajemen senior yang tidak disebutkan namanya dan orang-orang yang akrab dengan bisnis YouTube, Financial Times menemukan bahwa sumber pendapatan utama YouTube, yaitu pendapatan iklan dari video panjang, mengalami penurunan akibat popularitas Shorts (via The Verge).
Selama tiga kuartal terakhir, YouTube mencatat pendapatan yang lebih rendah dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya. Metrik internal menunjukkan kurangnya minat dari penonton, sementara merek lebih suka bermitra untuk konten Shorts.
Tantangan bagi Konten Video Konvensional
Salah satu penyebab kurangnya minat penonton terhadap video konvensional dapat diatribusikan pada kemudahan konsumsi Shorts. Mereka memerlukan perhatian singkat dan komitmen waktu yang lebih rendah per video.
Para pembuat konten mengatakan kepada FT bahwa Shorts lebih dapat diidentifikasi oleh audiens, yang membantu meningkatkan keterlibatan. Selain itu, Shorts didesain khusus untuk perangkat seluler, dan ponsel pintar dengan aplikasi YouTube sudah merajai pasar.
Karena klip Shorts berikutnya hanya sejauh “swipe” di layar, seorang staf YouTube menyamakan video YouTube konvensional dengan membaca buku dengan fokus dan waktu yang tersedia.
Model Pendapatan dari Shorts
Sebenarnya, Shorts tidak pernah dirancang untuk bersaing dengan konten YouTube reguler, dan hal ini tercermin dalam pembagian pendapatan iklan – YouTube memberikan 55% dari pendapatan iklan kepada pembuat konten dari video konvensional dan hanya 45% bagi Shorts.
Namun, pembuat konten juga mendapatkan sebagian besar pendapatan dari kesepakatan dengan merek, memberikan kepada merek suara dalam memilih jenis konten yang ingin mereka promosikan. Selain itu, pembuatan video yang lebih panjang memerlukan lebih banyak usaha bagi pembuat konten, karena membutuhkan lebih banyak waktu untuk penelitian, perekaman, pengeditan, dan pengunggahan.
Upaya YouTube dalam Mendukung Shorts
Namun, bukan hanya pembuat konten dan penonton yang bertanggung jawab atas situasi ini. YouTube sendiri juga berkontribusi pada masalah yang muncul ini, dengan memberikan para pembuat konten semua alat yang diperlukan untuk membuat Shorts.
Kabarnya, kurang dari 10% dari para pembuat konten yang menggunakan alat-alat tersebut, bahkan dengan pengakuan staf YouTube bahwa mereka telah menurunkan peringkat konten yang diunggah ulang dengan merek TikTok. YouTube juga mencoba mempopulerkan konten Shorts bahkan di platform-platform di mana itu tidak optimal, seperti di TV Anda.
Saat ini, perusahaan menyadari risiko yang terkait dengan konten Shorts, namun harus terus mendukungnya untuk tetap relevan. Namun, harus ada cara untuk mengurangi dampaknya pada pendapatan perusahaan, seperti menghasilkan pendapatan dari Shorts secara agresif, atau memisahkan Shorts menjadi aplikasi sendiri.
Dalam era konten singkat yang semakin mendominasi, YouTube berada di persimpangan penting. Mereka harus mengimbangi permintaan akan video singkat sambil menjaga pendapatan dari konten konvensional mereka. Bagaimana YouTube akan menghadapinya akan menjadi sorotan yang menarik di masa mendatang.