Meta, perusahaan di balik jaringan media sosial terbesar di dunia, mengumumkan peluncuran fitur kecerdasan buatan (AI) generatif pertamanya untuk para pengiklan. Fitur ini memungkinkan pengiklan untuk menggunakan AI dalam membuat latar belakang, memperluas gambar, dan menghasilkan berbagai versi teks iklan berdasarkan salinan asli mereka.
Langkah ini merupakan hasil dari acara Meta Connect minggu lalu di mana raksasa media sosial tersebut memperkenalkan headset realitas campuran Quest 3 dan sejumlah produk AI generatif lainnya, termasuk stiker dan alat pengeditan, serta kacamata pintar yang didukung oleh kecerdasan buatan.
Latar Belakang yang Terpersonalisasi
Salah satu dari tiga fitur baru ini memungkinkan pengiklan untuk menyesuaikan aset kreatif mereka dengan menghasilkan latar belakang yang berbeda untuk mengubah tampilan gambar produk mereka.
Ini mirip dengan teknologi yang digunakan Meta untuk menciptakan alat konsumen Backdrop, yang memungkinkan pengguna mengubah latar atau skenario gambar mereka dengan menggunakan petunjuk.
Namun, dalam toolkit iklan, latar belakang dihasilkan untuk pengiklan berdasarkan gambar produk asli mereka dan akan cenderung berupa “latar belakang sederhana dengan warna dan pola,” jelas Meta. Fitur ini tersedia bagi pengiklan yang menggunakan katalog Advantage+ perusahaan untuk membuat iklan penjualan mereka.
Perluasan Gambar untuk Berbagai Perangkat
Fitur perluasan gambar memungkinkan pengiklan untuk menyesuaikan aset mereka agar sesuai dengan rasio aspek yang berbeda yang diperlukan untuk berbagai produk, seperti Feed atau Reels misalnya.
Juga tersedia untuk kreatif Advantage+ di Meta’s Ads Manager, fitur AI ini akan memungkinkan pengiklan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk memodifikasi kembali aset kreatif mereka, termasuk gambar dan video, untuk berbagai platform, klaim Meta.
Variasi Teks yang Dihasilkan oleh AI
Dengan fitur variasi teks di Meta Ads Manager, AI dapat menghasilkan hingga enam variasi teks yang berbeda berdasarkan salinan asli pengiklan. Variasi ini dapat menyoroti kata kunci khusus dan frasa input yang ingin diakui oleh pengiklan, dan pengiklan dapat mengedit output yang dihasilkan atau hanya memilih satu atau beberapa yang paling sesuai dengan tujuan mereka.
Selama kampanye, Meta juga dapat menampilkan kombinasi teks yang berbeda kepada orang-orang yang berbeda untuk melihat mana yang menghasilkan respon yang lebih baik. Namun, Meta tidak akan memamerkan detail kinerja untuk setiap variasi teks spesifik, katanya, karena pelaporan saat ini berdasarkan iklan tunggal.
Namun, semakin banyak pilihan yang dipilih pengiklan untuk dijalankan, semakin banyak peluang yang mereka miliki untuk meningkatkan kinerja iklan mereka, demikian Meta informasikan.
Dengan berbagai fitur AI yang akan datang, Meta menjanjikan berbagai cara baru untuk menghasilkan teks iklan yang menonjolkan poin penjualan atau latar belakang generatif dengan tema yang disesuaikan. Ditambah lagi, perusahaan juga berencana untuk memanfaatkan AI untuk berkomunikasi dengan pelanggan melalui WhatsApp dan Messenger untuk e-commerce, keterlibatan, dan dukungan.